2024年山东省举办各类赛事活动8万余场 体育消费已经超过2000亿元

中国山东网·新感知6月6日(rì)讯6日，山东省政府新闻(xīnwén)办召开“抓改革创新 促高质量发展”主题系列新闻发布会，介绍山东推进体商文旅联动，激发(jīfā)消费活力情况，并回答记者提问。 省商务厅(shāngwùtīng)二级(èrjí)巡视员蔡玉祥介绍，体育(tǐyù)消费是服务消费的(de)重要领域，市场潜力巨大。调研表明，以(yǐ)“Z世代”，也就是1995年(nián)到2005年出生的青年群体，更愿意为兴趣爱好和情绪价值买单(mǎidān)，骑行、滑雪、长跑等体育消费越来越受到青睐(qīnglài)。据预测，2025年全国体育消费市场规模或将达到2.8万亿元(yìyuán)，冰雪产业总规模有望过万亿元大关。山东省作为体育大省，发展体育消费优势突出，2024年山东省举办各类赛事活动8万余场，体育消费已经超过2000亿元。下一步，省商务厅将发挥商务优势，找准结合点做好融合发展文章，以体育消费为突破口推动服务消费升级。 做好活动(huódòng)融合。积极探索体育运动和促(cù)消费活动相结合。今年以来，山东省已经连续举办(jǔbàn)“迎新春消费季”“欢乐元宵·购物嘉年华”“春季焕新快乐购”等多场促消费活动，并在活动中融入体育消费、文旅(wénlǚ)消费元素，在全省形成接力促销热潮。4月，在潍坊启动了2025“春游(chūnyóu)齐鲁”服务消费季，借力潍坊国际风筝会、世界风筝锦标赛的巨大(jùdà)流量，发展赛事经济，激发服务消费潜力。下一步，还将继续举办“夏品美食”“秋享康养”“冬玩冰雪(bīngxuě)”3季“齐鲁服务消费季”，推出更多商文旅体健融合的促消费活动。活动中，省商务厅(tīng)还将会同省文化和旅游厅、省体育局等部门，联合(liánhé)部分(bùfèn)金融机构、平台企业推出系列优惠政策，让广大群众玩的开心、玩的尽兴! 做好业态融合。做好“体育+”融合发展，支持发展“体育+美食(měishí)”“体育+旅游”等创新(chuàngxīn)业态。今年，省体育局发布了9条(tiáo)户外运动线路、16个冰雪(bīngxuě)运动目的地，鼓励跟着赛事体验不同(bùtóng)风土人情、美景美食。下一步，省商务厅(shāngwùtīng)将会同省体育局开展“乐享精彩赛事 寻味中华美食”活动，会同省文化和(hé)旅游厅开展“跟着电影品美食”活动，促进餐饮消费和体育消费、旅游消费相互赋能，为餐饮业带来更多新流量。 做好场景融合(rónghé)。持续推动体育品牌、体育赛事(tǐyùsàishì)进(jìn)(jìn)商圈、进步行街。近年来，山东省先后培育认定了5条省级示范步行街、18个省级试点(shìdiǎn)智慧商圈、30条省级特色商业街和31条省级试点步行街，投入财政资金4800万元支持智慧商圈发展(fāzhǎn)，优化步行街街区内外配套设施，增强商业载体集聚辐射能力。下一步，将充分发挥商贸平台载体作用(zuòyòng)，持续深化“体育赛事进景区、进街区、进商圈”行动，推动体育赛事活动举办地从体育场馆扩展至具备条件(jùbèitiáojiàn)的(de)商业中心、步行街等区域，将赛事活动带来的“流量”转换为经济的“增量”。依托步行街、智慧商圈、商业街等载体，引进知名体育用品品牌，建设多功能体育场、健身房等运动场馆，创新(chuàngxīn)数字体育场景，推动体育与休闲、商业等业态融合，打造一批商旅文体(wéntǐ)健融合的新型综合体。 中国山东网记者(jìzhě) 刘自锐 报道