传音控股2024年年报：新兴市场战略深化与高分红策略下的突围之路

近日,传音控股发布2024年年报,全年(quánnián)实现营业收入687.15亿元(yìyuán),同比增长10.31%;归母净利润55.49亿元,同比微增(wēizēng)0.22%。尽管净利润增速放缓,但这家以非洲市场为根基的手机制造商,凭借其新兴市场战略的纵深(zòngshēn)推进(tuījìn)与高额分红策略,再次向资本市场展示了其独特的商业韧性。

新兴市场战略深化:从非洲到全球(quánqiú)的“本地化基因”

从数据来看,非洲市场仍是传音的核心利润来源,2024年(nián)贡献营收227.19亿元,毛利率达28.59%,市占率42%稳居(wěnjū)第一。其(qí)成功秘诀在于“超细分市场统治力”。

作为较早进入非洲的(de)(de)国产手机厂商,传音拥有(yōngyǒu)多年技术(jìshù)沉淀(chéndiàn),对于非洲市场及用户群体有着深刻的洞察与理解,更引领着当地的手机设计(shèjì)、工艺、用户体验等方面的升级方向。比如针对非洲国家局部地区经常停电、早晚温差大(dà)、使用者手部汗液多等问题,传音针对性地研制了低成本高压快充技术、超长待机、环境温度检测的电流控制技术和防汗液USB端口等。早期这些差异化的功能,直击非洲本地用户痛点,帮助传音打开非洲市场大门。

此后,针对非洲(fēizhōu)不同的细分消费人群,传音建立(jiànlì)了能够满足不同阶层消费者需求的多层次品牌以及(jí)产品序列(xùliè),不仅创办(chuàngbàn)了TECNO、itel、Infinix三大手机(shǒujī)品牌,同时创办数码配件品牌oraimo,售后服务品牌Carlcare和家用电器品牌Syinix等,并自主研发了HiOS、itelOS和XOS等智能终端操作系统及独立的应用软件平台。

如今,传音在非洲“手机+移动(yídòng)互联网服务+家电、数码配件”的商业生态模式已初步成型,“毛细血管”式网络深入(shēnrù)本地市场,进一步强化了(le)自身的竞争优势,非洲大本营地位难以撼动。

非洲市场构筑的深厚(shēnhòu)护城河,不仅为传音控股提供了稳定的现金流支撑(zhīchēng),更成为其新兴市场战略扩张的奠基石。

2024年(nián)年报显示,凭借在非洲(fēizhōu)市场锤炼出的本地化能力,传音在南亚市场实现战略性(zhànlüèxìng)突破:在巴基斯坦智能机(zhìnéngjī)市场以超40%的市场占有率拔得头筹(tóuchóu);孟加拉国市场占有率攀升至29.2%,以不断进阶(jìnjiē)的姿态首次登顶。IDC报告进一步印证了这一战略成效——传音在非洲、巴基斯坦、孟加拉国、菲律宾五大新兴市场智能机出货量均居首位,形成横跨亚非的"新兴市场增长极"。

高分红策略赢得股东信任,高研发投入(tóurù)实现技术突围

传音2024年年报另一大(yīdà)亮点在于股东分红。根据年报,传音2024年以34.21亿元现金分红回馈股东,占净利润比例(bǐlì)达(dá)61.65%,延续了其一贯的高(gāo)分红传统,也凸显了传音管理层对股东回报的重视。

更值得探究的是,聚焦传音新兴市场战略的纵深推进,此高分红策略又(yòu)与传音高技术投入形成了极具前瞻性(qiánzhānxìng)的战略协同。

根据(gēnjù)2024年年报,传音全年研发投入约25.17亿元,同比(tóngbǐ)增长11.55%。

在前沿技术方面,2024年,传音针对新兴市场消费升级趋势,发布了三折叠屏概念手机(shǒujī)PHANTOM ULTIMATE 2,展示(zhǎnshì)三折叠屏手机在不同(bùtóng)形态和场景中的适用性,引发行业热议。

为了解决影像技术(jìshù)与真实肤色(fūsè)呈现之间(zhījiān)的(de)行业技术难题,传音将前沿的肤色色彩科学基础研究与自研的全肤色人像影像系统相结合(xiāngjiéhé),研发Universal Tone 全肤色影像技术,实现精准捕捉并真实呈现每种肤色和质感,不仅满足新兴市场多地区不同肤色和审美的用户的个性化影像需求,更在国际(guójì)影像技术领域建立起行业领先优势。

2024年被称为(chēngwéi)“AI元年”,传音则着眼于人工智能应用场景的落地上,专注(zhuānzhù)打造深度本地化的“实用型 AI”。比如在MWC 2024推出(tuīchū)的TECNO AIOS,集成了(le)先进的 AI 功能,不仅可以定制化 AI 助手,能够完成网页搜索、笔记(bǐjì)生成等任务,同时还推动 AI 与本地生活应用如叫车、导航、外卖订餐等 APP 的深度整合(zhěnghé)。此外,传音与联发科技共建的人工智能联合实验室也在去年正式揭牌,双方将整合人工智能领域的优势技术资源,聚焦大型语言模型、Agent智能体、AI语音(yǔyīn)、影像等领域在手机端的应用创新,提供更(gèng)多生成式 Al 的端侧部署(bùshǔ)和优化方案,这为传音深耕AI技术、冲击高端市场创造(chuàngzào)了条件。

传音控股的2024年(nián)年报,既展现了其在新兴市场的深厚壁垒,也通过(tōngguò)高分红策略(cèlüè)向资本市场传递了盈利可持续性的信心;通过本地化创新与商业生态搭建(dājiàn),其“从手机(shǒujī)制造商向生态平台蜕变”的蓝图逐渐清晰。在全球智能手机市场的激烈角逐中,传音以“非洲本地化经验”为支点,以技术创新为抓手,撬动了更广阔的新兴市场,或将成为中国科技出海的又(yòu)一范本。