“什么值得买”《2025年上半年兴趣消费趋势报告》发布，解码“心价比”时代兴趣消费新范式

6月13日，“什么值得买”联合值得买消费产业研究院，正式(zhèngshì)发布《2025年上半年兴趣消费趋势(qūshì)报告》（以下简称“报告”），基于值得买科技数据中心数据与(yǔ)用户调研结果，首次提出(chū)“心价比=质价合理(hélǐ)+兴趣标签+情绪价值”的核心公式(gōngshì)，并总结出2025年上半年中国兴趣消费市场的四大趋势：精神旷野、乐活自我、极智乐趣、宠爱生活。报告旨在为消费者提供科学的“心价比”兴趣消费指南，助力消费决策(juécè)提质增效。 趋势一——精神旷野：治愈消费新场景，重构“附近”烟火与(yǔ)“远方(yuǎnfāng)”诗意 当代都市人正在用消费重新定义生活(shēnghuó)半径，从家门口的烟火气到(qìdào)远方的诗意栖居(qījū)，“治愈”成为贯穿始终的主题。在快节奏的生活压力下，消费者(xiāofèizhě)不再满足于单一的休闲方式，而是(érshì)构建起多层次的“精神避难所”：步行可达的社区(shèqū)咖啡馆、骑行距离的城市绿地、近郊的Glamping营地，乃至远征荒野的深度旅行，都在不同维度满足着人们对于自由的渴望。 报告显示，当代消费行为正呈现显著的圈层化特征。在社区微距商业领域，“健康乐活族”与“文艺探索家”两大群体(qúntǐ)推动着品质生活消费，“什么值得买”平台#咖啡(kāfēi)研习社#话题浏览量达229万(wàn)，印证了文化消费的升温态势(tàishì)。 绿洲半径经济相关消费爆发，618开门红期间，奈斯派索胶囊咖啡、乐高(lègāo)积木迈凯伦、大疆OSMO Pocket 3分别(fēnbié)占据“什么值得买”平台内咖啡、儿童玩具、云台相机品类GMV榜首，反映出都市人(dūshìrén)在有限时空内追求效率与体验平衡的消费取向。“午休充电站”“野趣亲子课”“落日摄影(shèyǐng)局”等场景化(huà)消费模式(móshì)的兴起，凸显了碎片化时间的高效利用趋势。 此外，远方(yuǎnfāng)户外(hùwài)消费市场持续扩张，在“什么值得买”平台内，#户外党#话题浏览量约6800万，昭示着户外生活方式的主流化(huà)。其中，“轻奢露营家”“极限挑战者”“户外显眼包”等细分群体(qúntǐ)的涌现，标志着户外消费从功能导向转向身份表达。 趋势二(èr)——乐活自我：兴趣消费新表达，定义“氪金”热爱与(yǔ)“人设”价值 当兴趣消费成为年轻人对抗焦虑的武器，每一次购买都是对生活的重新定义。他们学习无弦吉他不是为了成为音乐家，而是为了享受“生活主角”的扮演感；收集限定盲盒(mánghé)不只为了把玩，更为了在社交平台展示“圈层(quāncéng)通行证”。从解压玩具的触感疗愈(liáoyù)到手工创作的沉浸式(shì)体验，年轻人消费选择正在演变为一场(yīchǎng)立体的人格策展，即用(jíyòng)消费行为切割大众标签，用个性爱好构建身份认同。 当前，“乐活自我”相关消费市场，呈现出“精神疗愈”与“身份构建”双重(shuāngchóng)特征。一方面，“精神补丁消费”成为都市人应对焦虑的(de)重要方式，“什么(shénme)值得买”平台内数据(shùjù)显示，2025年618开门红期间，玩具、模型GMV分别同比增长33.7%和92.2%，印证了消费者通过(tōngguò)潮玩体验与沉浸式爱好实现“焦虑截停”“主权发掘”的需求(xūqiú)。 另一方面，“人设符号(fúhào)消费”持续升温，其中，在“什么值得买”平台内，#欢迎来到乐高(lègāo)之家#话题浏览量达133万，反映(fǎnyìng)出“同(tóng)好代言”的影响力；同时，2025年1-5月，游戏硬件品类GMV同比增长13.5%，特别是618开门红期间，品类GMV前三均为Switch2套餐，反映出消费者正通过特定兴趣圈层完成(wánchéng)“社交读档”，寻找圈层认同的同时，在虚拟与(yǔ)现实间建立身份坐标。 趋势三——极智乐趣：智能消费新(xīn)维度，探索“极客(jíkè)”文化与“情感”连接 智能(zhìnéng)科技产品升维“情感介质”，从工具进化为自我表达的载体。年轻人佩戴(pèidài)智能手表不只监测健康，更为体验数据可视化带来的成就感；使用VR设备(shèbèi)不只于娱乐(yúlè)，更为在虚拟世界探索多元身份。摄影装备(zhuāngbèi)记录生活高光，电竞外设打造沉浸体验，科技产品通过场景化体验触发深层情感共鸣。 报告(bàogào)指出(zhǐchū)，在AI性能消费领域，“轻量化全能主义”趋势反映(fǎnyìng)出消费者对设备便携性(biànxiéxìng)与功能完备性的双重追求；“无感生态沉浸”趋势则在“什么值得买”平台引发热议，#数码装备进化史#话题浏览量达115.6万，体现了用户对AI体验(tǐyàn)的期待；而“技术信仰追求”趋势则彰显出消费者对尖端科技的推崇，形成了独特(dútè)的消费文化现象。 在(zài)体验(tǐyàn)探索维度，智能(zhìnéng)(zhìnéng)设备已超越传统工具属性，演变为情感体验的载体。“情绪放大器”效应让智能手表从健康监测工具升级为以数据可视化带来成就感的新型媒介，2025年(nián)1-5月，“什么值得买(mǎi)”平台内智能设备品类GMV同比增长48.2%；“智能开挂站”满足了电竞爱好者对极致性能的追求，“什么值得买”#外设(wàishè)党#话题浏览量突破1000万。此外，“电子野出趣”场景(chǎngjǐng)使科技产品成为户外体验的延伸，“智能新潮玩”则赋予科技产品社交表达功能(gōngnéng)。这些趋势均印证了智能科技消费不再只为功能，更为在数字世界中完成自我实现。 趋势四(sì)——宠爱生活：宠物(chǒngwù)消费新形态，升级“家人”关系与“智能”陪伴 当宠物(chǒngwù)从动物变成家人，消费行为也随之蜕变。“毛孩子”的消费已超越基础喂养，转向全方位情感投资，从LV宠物旅行袋到智能(zhìnéng)猫砂盆，从异宠饲育到宠物生日派对，每一笔消费都在说“它们不只是宠物，更是家人”。这些行为共同构成了宠物经济的情感代偿体系，当人际关系变得脆弱，人们通过“为它花钱”来获得最纯粹(chúncuì)的情感反馈(fǎnkuì)，在饲养、装扮(zhuāngbàn)、记录的过程中，完成(wánchéng)双向的情感疗愈。 报告显示，异宠(yìchǒng)饲养从传统宠物照料进化为多维感官体验，消费者(xiāofèizhě)通过“触觉沉浸”感受守宫(shǒugōng)蜥蜴鳞片的独特(dútè)质地，借“动态视觉”感受动物流体美学，“生态构建”需求推动了微景观造景热潮，其中，“什么值得买”#水族日记#话题浏览量达137.3万，消费者通过创造(chuàngzào)微观自然来获得更多掌控感。 宠物(chǒngwù)拟人化消费(xiāofèi)带来情感(qínggǎn)投射升级，“什么值得买”平台内，#618养宠这个不囤你(nǐ)就亏大了#话题浏览量超17.7万，表明“萌宠家人化”趋势深化。从奢侈品牌宠物配饰到定制生日蛋糕(shēngrìdàngāo)，消费者通过物质投入(tóurù)完成情感代偿，将宠物视为家庭成员的延伸。这种拟人化消费既满足“精致家长”的人设建构，也通过晒宠行为转化为社交货币，形成独特的圈层认同。 此外，技术赋能智能养宠(chǒng)生活方式升级(shēngjí)，截至2025年(nián)5月，#人宠(rénchǒng)共享家居#话题浏览量超85.5万，再次印证养宠进入数字化时代。健康监测(jiāncè)、远程投喂等功能解决了现代人时间碎片化难题，使“云吸宠”成为可能。智能设备既能保障宠物福利，又能维系情感连接，成为平衡都市生活与养宠责任的技术解决方案。 “心价比”时代，商品的价值维度(wéidù)正在(zhèngzài)被重新定义——质价合理是基础，而兴趣共鸣与情绪满足才是真正的价值内核。作为AI驱动的全网兴趣消费(xiāofèi)(xiāofèi)指南，未来，“什么值得买”平台将持续深耕兴趣消费场景，以AI技术赋能消费决策，助力用户的每(měi)一份热爱都“值”得，同时与用户共同(gòngtóng)探索消费升级的无限可能，真正让每一次消费产生幸福感。（消费日报网）